看資陽農(nóng)發(fā)集團如何走出一條“品牌”益農(nóng)“數(shù)字”消費帶富之路

近日，我市“資味”品牌推廣運營工作傳來喜訊：5月12日，省發(fā)改委、省鄉(xiāng)村振興局、省商務廳、省財政廳4部門聯(lián)合發(fā)文，將“資味”品牌推廣運營工作遴選為全省3個消費幫扶典型案例之一在全省推廣，更好推動各地消費幫扶舉措落地落實。

如此殊榮，這在市屬國企尚屬首例。這標志著資陽農(nóng)發(fā)集團“資味”品牌重塑工程取得階段性成效，“資味”品牌形象煥新呈現(xiàn)，品牌推廣運營步入快車道，走出了一條“品牌”益農(nóng)、“數(shù)字”消費帶富之路，實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)壯大、惠農(nóng)幫扶的多方共贏。

“資味”品牌煥新呈現(xiàn)

推廣運營步入快車道

自2022年9月獲授權運營“資味”品牌以來，資陽農(nóng)發(fā)集團始終堅持服務區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，立足資陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)稟賦，勇?lián)l(xiāng)村振興歷史使命，秉持市場化運營理念，全面做大做強做響區(qū)域公用品牌“資味”這塊金字招牌。

“將‘資味’特色產(chǎn)品打造成為全省一流、全國知名的‘川字號’區(qū)域公用品牌，培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌?！辟Y陽農(nóng)發(fā)集團黨委副書記、總經(jīng)理李濱說。從一開始，資陽農(nóng)發(fā)集團就高點起步，聚焦“擦亮四川農(nóng)業(yè)金字招牌”目標，啟動實施“資味”品牌重塑工程，構建“‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌+區(qū)域公用品牌+數(shù)字化農(nóng)場+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”品牌運營模式，探索農(nóng)業(yè)品牌“產(chǎn)供銷一體化”路徑。歷時6個月，“資味”品牌形象煥新呈現(xiàn)，形成了以1個“資味”農(nóng)業(yè)公用品牌為龍頭，柑橘、檸檬、蠶桑、生豬、紅薯、黑山羊等6個行業(yè)品牌為支撐，N個農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎的“1+6+N”品牌培育體系，包裝推出110個“資味”品牌產(chǎn)品。

充分利用現(xiàn)代新媒體數(shù)字運營方式，以“資味”品牌為大綱，向外分支搭建各類數(shù)字化營銷平臺，拓寬消費幫扶產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不斷甄選地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入“資味”品牌窗口，帶動鄉(xiāng)村助農(nóng)特色產(chǎn)品進入數(shù)字銷售平臺。截至目前，線上線下全平臺銷售突破1000萬元，并成功入圍2022中國區(qū)域公用品牌TOP100榜單，“資味”產(chǎn)品遠銷海外，實現(xiàn)“資味資造”首出國門，“資味”品牌發(fā)展站上新臺階，品牌推廣運營步入快車道。

“資味”品牌戰(zhàn)略引領

產(chǎn)業(yè)基地建設作保障

走進安岳蔬菜保供基地，眼前一片生機盎然。安岳蔬菜示范基地項目于5月中旬開工建設，總投資5000余萬元，采取“龍頭企業(yè)＋專業(yè)合作社＋種植農(nóng)戶”的訂單式經(jīng)營模式，促進縣域鄉(xiāng)村振興。項目建成后將成為成德眉資蔬菜保供基地之一，豐富成德眉資3000萬人的“菜籃子”，每年向成都市場供應優(yōu)質(zhì)蔬菜1000噸以上。

資陽農(nóng)發(fā)集團堅持以“品牌”戰(zhàn)略為引領，全力打造成渝兩地生鮮供應鏈保障基地，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富。

目前，全市累計建成高標準農(nóng)田230.9萬畝，建設萬畝優(yōu)質(zhì)糧油示范片9個，建成檸檬基地49.94萬畝、柑橘基地33.46萬畝、蠶?；?4.4萬畝以及檸檬和柑橘出口注冊果園2.65萬畝、有機產(chǎn)品基地1.1萬畝。累計建成市級以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)13個。

打造現(xiàn)代冷鏈物流體系，積極布局冷鏈物流、京東倉配、精深加工等業(yè)態(tài)，推行“農(nóng)業(yè)共營制”，在田間地頭建設冷庫和冷鏈運輸，建立農(nóng)產(chǎn)品的“綜合服務中心”，整合物流體系成為“第四方物流”，打通“最后一公里”。

與京東集團合作，率先在雁江區(qū)建設資陽市農(nóng)發(fā)?京東成渝生鮮供應鏈保障基地項目等新型數(shù)字化基地，一期投資5億元，全面提升區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品核心競爭力，助力品牌提升，帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。目前，已建成安岳檸檬、雁江蜜柑冷鏈物流中心。

“資味”品牌勇?lián)熑?/p>

拉動消費幫扶見成效

擔起國企責任，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進農(nóng)民增收致富。資陽農(nóng)發(fā)集團實施“企業(yè)+專合社+農(nóng)戶”共富發(fā)展模式，堅持以“資味”品牌帶動消費幫扶。

全面入駐“天府鄉(xiāng)村”公益品牌，通過10余家線上數(shù)字化平臺，大力實施鄉(xiāng)村品牌產(chǎn)品帶貨、幫扶購物展銷等活動，線下開展“有資有味”消費購物節(jié)、新春年貨節(jié)等福利展銷會，以消費幫扶帶富鄉(xiāng)村群眾，累計惠民讓利100萬元，帶動地區(qū)消費約2800萬元。

2022年，通過特色產(chǎn)業(yè)多渠道帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，全市脫貧人口人均純收入實現(xiàn)13917元，比上年度增長14%。

四川“資味”，有滋有味；“資味”品牌，前景無限。資陽農(nóng)發(fā)集團正按照市委市政府部署安排，以改革發(fā)展為源動力，推動涉農(nóng)國企做優(yōu)做強，更好地服務全市鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟社會發(fā)展。（陳春 全媒體記者 王繼）